Шифрування інформаційного потоку: від WeChat груп до нової моделі KOL маркетингу Kaito

Шлях інформаційних потоків у світі криптоактивів: від WeChat груп до Kaito

Історія криптоактивів сповнена підйомів і падінь. Кожна сторінка, здається, розповідає про мрію "швидкого збагачення", але при уважному розгляді ми виявимо, що в ній більше міститься образів "спекулянтів".

КриптоTwitter (CT) не є медичним обладнанням, а є скороченням від Crypto Twitter. Як спостерігач галузі, я часто більше зосереджуюсь на протоколах і даних, а не на гарячих темах чи плітках. Однак я помітив, що "усна реклама" на CT стала великою рисою китайської спільноти Криптоактивів в Twitter.

Проект Kaito викликав мій інтерес, адже він майстерно поєднує маркетингову стратегію ключових думок (KOL) з концепцією "викачування". Kaito успішно побудував комунікаційну платформу між проектом і KOL, подібно до деяких відомих інтернет-продуктів, ставши ще одним проектом, який продовжує функціонувати після випуску токенів, після деякого проекту заробітку на бігу.

Kaito не є повністю оригінальним концептуальним продуктом. Від медійних рамок до сприяння конкуренції між KOL, Kaito по суті є підсумком розвитку китайського інформаційного потоку за останнє десятиліття.

Деконструкція Kaito: "стандартний елемент" InfoFi в Твіттері?

Час групового чату: 2018-2021

Сьогодні вже стали основними Криптоактиви ETF, стабільні монети та DeFi, які можуть здаватися незнайомими багатьом раннім учасникам. Тоді крипто-світ був простішим, з біткоїном та видобутком у центрі, хоча йому бракувало різноманітності, але люди були впевнені, що біткоїн зрештою зросте в ціні.

Хоча походження професійного виробництва контенту (тобто, в основному, на основі контенту, створеного користувачами KOL) можна віднести до більш раннього періоду, у галузі загалом вважається, що певна спільнота 2018 року стало офіційним початком цієї тенденції. З тих пір різні групи миттєвого обміну повідомленнями та онлайн-активності з питань і відповідей стали основними маркетинговими методами на кілька років, а засновники проводили онлайн-зустрічі з потенційними "членами спільноти".

Приєднання відомого інвестора стало знаковою подією, що принесла цій маловідомій громадській дискусії визнання широкої аудиторії, подібно до того, як через багато років інший великий інвестор придбав певний відомий NFT-проєкт.

Якщо описати, використовуючи терміни, які зазвичай вживаються в індустрії криптоактивів, онлайн-опитування є способом випуску інформаційних активів, групи миттєвого спілкування є пусковою платформою, а певна спільнота відповідає відомій торговій платформі того часу, разом утворюючи колективну пам'ять про перший справжній бичачий ринок біткоїна після 2017 року.

Хоча на той час вже з'явилися ранні KOL, але "бій тисячі медіа" все ще відбувався в традиційних медіа-форматах, з основними двома причинами: по-перше, ринок тоді не високо оцінював розподільчі можливості KOL; по-друге, якраз у той час закінчувався пік стартапів в індустрії самостійних медіа, викликаний публікаціями на одній з платформ миттєвих повідомлень.

Інакше кажучи, ринок більше визнає комбінацію традиційних медіа-персон + медіа-брендів. Багато криптоактивів медіа незалежно або отримали фінансування, серед яких одна медіа-організація показала особливі успіхи, заслуговуючи на титул однієї з найкращих криптоактивів медіа за цей період, яка була заснована в 2017 році.

Період до 19 травня 2017 року можна вважати найкращим часом для криптоактивів, який варто назавжди пам'ятати.

Короткочасне процвітання Twitterscan: 2022

19 травня 2021 року один указ призвів до вимушеного переїзду криптоіндустрії. Фактично, підприємці та майнери вирушили за кордон; у духовному плані криптоспільнота пережила перехід з одного мікроблогінгового сервісу на Twitter, що повністю зруйнувало інформаційну перевагу китайських медіа.

До цього часу засновник відомої біржі таємно інвестував у певні медіа, засновник певної публічної блокчейн-системи особисто відвідав Шанхай, а засновник цієї ж блокчейн-системи вчився користуватися певним інструментом миттєвого обміну повідомленнями. У такій структурі китайські медіа навіть мають перевагу, маючи найбільший у світі ринок обчислювальної потужності та споживчий ринок, немає необхідності публікувати контент у Twitter.

Але після 19 травня ситуація різко змінилася. Криптоактиви поступово стали мейнстрімом за кордоном, від венчурного капіталу до виходу монет, Кремнієва долина та Уолл-стріт поступово контролювали кожен етап, китайські медіа змушені були навчитися знижувати свою позицію для взаємодії з закордонними проектами.

Ключовим фактором є те, що деякі якісні медіа також зникли разом із забороною, найкращі виробники та розповсюджувачі контенту зникли після того, як стали багатими, залишивши в розгубленості китайських користувачів Twitter у сфері криптоактивів.

Хвиля KOL лише починає розвиватись, і KOL, орієнтовані на технології та інвестиційні дослідження, є першими, хто досяг успіху. Тоді деякі відомі особи були основними постачальниками контенту, а глибокі дослідження, представлені деякими аналітиками, стали мейнстрімом.

KOL, який працює як KOL, щойно почав, але з 2022 року все змінилося.

  1. Певна біржа зазнала банкрутства, певний стейблкоїн зазнав краху, регуляція централізованих бірж стала суворішою, ринок опинився в абсолютній дні, навіть найкращий аналіз проектів важко виправдати.

  2. Технічний наратив поступово руйнується, між надвисокими фінансуваннями та фактичними результатами поставки все більша прірва, яка повністю вибухне лише у 2024 році.

Двосторонній крах досліджень і технологій нарешті приніс КОЛам, які працюють професійно, їхній зірковий момент, і яскравим представником цього є Twitterscan. У вересні 2022 року Twitterscan завершив фінансування в розмірі 4,56 мільйона доларів, участь відомої інвестиційної установи принесла йому широке визнання.

Продуктова ідея Twitterscan не є складною: організовуючи користувачів та контент шифрування на Twitter, вона допомагає користувачам виявляти ринкові тенденції. Але Twitterscan стикається з фатальною проблемою: як завершити комерційний цикл?

Посилаючись на способи монетизації деяких платформ аналізу даних, прибуток може бути отриманий лише через платні API, платних користувачів тощо. Очевидно, що Twitterscan важко переконати користувачів платити вдруге за вже оприлюднену інформацію з Twitter.

Деякий наступний проект, здається, запозичив частину досвіду з Twitterscan — необхідно комерціалізувати, необхідно впровадити токеноміку.

Орієнтовані на чіпи Friend Tech: 2023

Проект соціальних фінансів 2023 року не є далеким, це перше тестування здатності KOL монетизувати, а певний наступний проект є другим.

Ця команда проекту повністю відхилилася від напрямку відображення інформаційних потоків Twitterscan, заохочуючи KOL торгувати своїм "впливом", навіть створюючи взаємну фальшиву впливовість. Це не дивно, адже емоція FOMO є каталізатором обсягу торгів.

Цей проект також є першим популярним додатком після запуску нової публічної блокчейн-мережі від відомої біржі, а також, на мою думку, останнім великим додатком, успішно розробленим анонімними розробниками. За даними певної аналітичної платформи, щоденна активність користувачів цього проекту колись перевищувала 100 тисяч.

Хоча кількість адрес не є еквівалентом кількості користувачів, я вважаю, що ці дані є відносно точними. Хоча англійський Twitter певного наступного проекту займає високі позиції, його вплив очевидно не зрівняється з цим проектом. Глобальні користувачі криптоактивів об'єдналися, і їхня кількість складає приблизно 100 тисяч активних користувачів.

З 10 серпня по 1 вересня цей проєкт з найвищого денного доходу в 1165 монет певного криптоактиву впав до мізерних обсягів. Після цього, хоча він кілька разів відновлювався, навіть отримав інвестиції від певної відомої інвестиційної установи, випустивши токени у 2024 році, це все було лише повторенням старих сюжетів, подібних до деяких проєктів.

Цей проект допомагає нам довести:

  1. Саме по собі вміст не має вартості, вміст як об'єкт торгівлі може виступати тільки як посередник інформаційних та фінансових потоків, не може безпосередньо витримувати удари торгівлі;

  2. Модель соціальних фінансів постійно зазнає невдачі: від деяких ранніх проектів до деяких нових платформ, у криптоактиви наразі існує лише "випуск активів" як єдина модель для наслідування.

Twitterscan показує, що чистий інформаційний потік не має майбутнього, цей проєкт говорить нам, що чистий фінансовий потік може протриматися максимум два-три тижні, але вони разом досліджують більше інформації:

  1. Шифрування інформації в Twitter дуже цінне, але важливо дотримуватися методів, краще розділити інформаційний потік та фінансовий потік;

  2. Наступний перехід до KOL є неминучим трендом, KOL знаходиться на проміжній території між біржею, проектами та роздрібними інвесторами.

Деконструкція Kaito: "стандартні елементи" InfoFi в Твіттері?

Відступаючи вперед: Kaito: 2024-2025

Є деяке непорозуміння, що Kaito спочатку не мав великого відношення до бізнесу KOL.

Kaito є продуктом безпосередньої реакції криптоактивів на певний бум AI. У лютому 2023 року певна AI система вразила світ, генеративне AI неухильно набирає обертів, щоб охопити все. А криптоактиви, переживши внутрішні заворушення 2022 року та крах метавсесвіту, з нетерпінням прагнуть відновити свої сили за допомогою AI.

Початкова бізнес-модель Kaito полягала в AI-пошуку, але була зосереджена на контенті криптоактивів. Подібні проекти також існують, але, здається, Kaito усвідомив, що ситуація не зовсім правильна.

  1. Традиційні інструменти для перегляду блокчейну мають високі витрати на розробку, низьку прибутковість і жорстку конкуренцію;

  2. Інструменти аналізу інформації не дуже зручні у використанні, особливо у виявленні інформації, Twitter не вирішив цю проблему.

На початковому етапі розробки Kaito найбільш помітним було тривале бета-тестування, запрошення на яке були дуже рідкісними. Визначати, коли Kaito перейде до рейтингу KOL, вже не має сенсу, оскільки успіх одного з подальших проєктів спонукає KOL активно брати участь у конкуренції.

Kaito спирається на продуктивність, а не на часову перевагу, щоб залучити KOL. Перед певним проєктом, крипто KOL, після професіоналізації та комерціалізації з 2022 року, вже довгий час був оточений роботами та сміттєвою інформацією, Kaito вперше дав "людським KOL" можливість вийти на поверхню.

Сміливо припускаю, що Kaito, можливо, не повністю покладається на алгоритми для виконання ранжування KOL та розрахунку балів, людський фактор може бути більш ефективним, ніж ШІ. Адже крипто Twitter KOL не так багато, згідно з правилом 80/20, в межах статистики 1000-10000, людська праця все ще може впоратися.

Отже, Kaito виконав наступні три кроки:

  1. Відокремлення інформаційного потоку від фінансового потоку, KOL лише потрібно підвищити свій рейтинг, певна функція природно з'явиться, боти та акаунти для накрутки будуть виключені, команда проекту зможе ідентифікувати KOL через певну функцію.

  2. Деяка функція не стосується монет, більше схожа на справедливий рейтинг ринку. Хоча будуть люди, які піднімають рейтинг, в основному це KOL, емоції та популярність під контролем. Водночас KOL привертає увагу проектів та бірж, виконуючи найважливіший крок: перенаправлення інформаційного потоку до фінансового.

  3. Kaito закінчив славний період традиційних агентств. Kaito має реальний бізнес, що є основою його здатності підтримувати бізнес-модель після випуску токенів. Kaito є найбільшим і найстандартизованішим агентством на ринку.

Деконструкція Kaito: "стандартна частина" InfoFi в Твіттері?

Однак певна подія довела, що інформаційні платформи, окрім аірдропів, стейкінгу та виходу на біржі, все ще стикаються з труднощами в пошуках нових спроб токенізації. Певний проєкт може продовжувати розподіл малих капіталів, але інформаційні платформи все ще зазнають серйозних обмежень.

Щодо інформаційних фінансів, деяких нових функцій та інших галузей чи бізнес-ліній, вони не створили нових кордонів поза основними функціями, тому більше не будемо про це розповідати.

Отже, Kaito успішно сприяв здоровій конкуренції між KOL, зайнявши невід'ємну частину ринку. Навіть якщо якийсь великий обмін прийде на ринок, результат може бути не таким ідеальним. Як і раніше, справедлива вартість ринку важко вимірюється, а соціальні функції певного обміну не перевершили криптоTwitter, це є очевидним доказом.

Висновок

Який наступний крок Кайто?

Простими словами, це продукт, який може об'єднати інформаційний потік і фінансовий потік, заснований на інформаційному потоці, що безпосередньо генерує угоду.

Але це також дуже складно, оскільки користувачі криптоактивів насправді не визнають цінність інформаційних потоків, ліквідність буде слідувати лише за самою ліквідністю.

! [Деконструкція Кайто: «стандартний шматок» Twitter InfoFi?] ](https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-ea0458f6ece4130d1d723c06adb0b08e.webp)

KAITO-4.55%
Переглянути оригінал
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
  • Нагородити
  • 3
  • Репост
  • Поділіться
Прокоментувати
0/400
BitcoinDaddyvip
· 19год тому
Спекуляції? Ця хвиля змінює світ!
Переглянути оригіналвідповісти на0
SoliditySlayervip
· 19год тому
Чи можна переписувати майбутнє, слідуючи Білій книзі?
Переглянути оригіналвідповісти на0
0xSherlockvip
· 19год тому
Хто розуміє спекуляції? Тут занадто глибока вода.
Переглянути оригіналвідповісти на0
  • Закріпити